Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет имеет огромное значение в жизни человека и оказывает влияние не только на психику, но и на организм в целом.

Цветовые группы

Цвета делятся на группы. Они могут быть горячими, теплыми, прохладными, холодными, а также нейтральными.

В горячую группу входят красный, оранжевый, насыщенно-желтый цвета. Они действительно согревают: как показали опыты, пребывая в помещении, где обилие «жарких» красок, человек ощущает температуру на 1-2 градуса выше объективной.

Горячие

Горячие краски в одежде – свидетельство экспрессии, символ характера уверенного, амбициозного. Положительный аспект горячих тонов – жизнелюбие, активность, эмоциональность; негативный – вспыльчивость, авторитаризм, агрессия.

Теплые тона – это коричневый, персиковый, палево-желтый, бежевый, розовый. Они оказывают мягкое успокаивающее воздействие, настраивают на контакт.

Теплые

К таким краскам тянутся люди отзывчивые и деликатные, легкие в общении. Положительный аспект теплых оттенков – оптимизм, дружелюбие, коммуникабельность; негативный – неумение настоять на своем, стремление видеть окружающий мир сквозь «розовые очки».

Холодные краски – синий, сине-серый, сине-фиолетовый (индиго), насыщенный сине-зеленый. Они охлаждают, подавляют эмоции, успокаивают.

Холодные

Цветовые группы

Считается, что холодные цвета выбирают люди сдержанные (или те, кто хотят казаться таковыми), бесстрастные, замкнутые. Положительный аспект этой группы – организованность, упорядоченность, аккуратность, негативный – сухость, черствость, педантизм.

К прохладным краскам можно причислить голубой, светлый мятный и бирюзовый, дымчато-серый. Они умиротворяют, позволяют чувствовать себя беспечно.

Прохладные

Позитивный аспект этих полутонов в их легком расслабляющем эффекте, а негативный – в легкомыслии, ветрености.

К нейтральным цветам относятся светло-серый, серо-бежевый, сиреневый, приглушенный зеленый. Они не воспринимаются ни горячими, ни холодными, амбивалентны по сути.

Нейтральные

Одежду такого цвета предпочитают люди, не желающие «открывать карты», быть в глазах окружающих излишне дружелюбными или враждебными.

Особое место в палитре принадлежит двум антагонистам – белому и черному цвету.

Белый – аллегория чистоты, честности, искренности, символ нового листа. Мнение человека в белой одежде часто кажется неоспоримым, истиной в последней инстанции. Возможно поэтому белая мужская рубашка и белая женская блузка – предметы №1 в деловом официальном гардеробе. Черный – эмблема власти, могущества, воли. Вместе черный и белый – классический союз правды и силы, открытости и неприступности.

Оттенки

В цветовую гамму голубого цвета входят как теплые, так и холодные оттенки. Каждый из них своеобразен и имеет отдельное значение. Среди этих тонов:

  1. Бледно-голубой полутон. Это самый светлый оттенок из палитры. Считается, что чем легче оттенок, тем приятнее воспринимается он организмом человека. Доминантный белый полутон положительно влияет на психику, оказывает успокаивающее действие.
  2. Стальной синий. Это родственный тон фиолетового, но с синеватым оттенком. Часто используется при изготовлении мебели и оформлении интерьера. Он символизирует решительность и настойчивость.
  3. Цвет морской волны. В отличие от предыдущих оттенков, этот более теплый и глубокий. Бирюзовый считается олицетворением чистоты и невинности в мусульманской культуре. Цвет морской волны способствует поддержанию хорошего настроения, поэтому в гардеробе каждой яркой женщины есть бирюзовые вещи. Особенно гармонично выглядит одежда этого тона в сочетании с соответствующим камнем.
  4. Воды пляжа Бонди – это глубокий тон холодного спектра. В психологии считается, что этот цвет расслабляет, приносит покой и умиротворение.
  5. Светлая и берлинская лазурь. Эти два лазурных оттенка отличаются друг от друга. Светлый тон символизирует бесконечность, а берлинская лазурь – сосредоточенность и мудрость.
  6. Бледно-васильковый полутон – самый нежный оттенок палитры. Он позаимствовал название у красивого лугового цветка – василька. Это оттенок, ассоциирующийся с романтизмом и легкомысленностью.
  7. Кобальтовая синь. Цвет металла кобальта символизирует гармонию и уверенность.
  8. Королевский синий. Этот вид синего цвета нравится тем, кто любит классику. Он используется при пошиве деловых костюмов и другой официальной одежды. Его выбирают уверенные в себе, серьезные люди.
  9. Защитно-синий полутон. Часто встречается в природе как камуфляжный окрас животных и растений.
  10. Лавандовый, барвинок, перванш. Оттенки названы в честь горного растения лаванды и цветка барвинка. Они ассоциируются с таинственностью, загадочностью, и в то же время с нежностью и чувственностью.
Оттенки

Известно, что оттенки голубого цвета могут означать разные категории в психологии. Они по-разному влияют на человека. Теплые тона оказывают на психику возбуждающее действие, в то время как холодные успокаивают и приносят умиротворение.

Палитра и характер у детей ↑

Малыши не могут высказать всю гамму чувств, которые испытывают. Но цвета, выбранные ими, расскажут гораздо больше.

  1. «Оранжевые» и «красные» детки очень заметны: всегда кричат, шалят, визжат.
  2. «Жёлтые» — веселые, жизнерадостные, много фантазируют и мечтают.
  3. «Зелёным» нужно чувство надёжности и защищенности.
  4. Те, кто выбрали голубой – самые беззаботные из всех.
  5. «Синие» крохи спокойны и уравновешены, делающие всё обстоятельно.
  6. Предпочитающие фиолетовый – артистичные и чувствительные натуры.
  7. А вот коричневый и чёрный цвета сигнализируют о неблагополучном психическом состоянии, пережитом глубоком стрессе.
Читайте также:  19 самых лучших советов психолога о том, как полюбить себя

Цвета делают ярче наше существование и определяют настроение, влияют на мысли и поступки, а по характеристике цвета глаз можно многое узнать о человека.

Мы лучше распознаём окружающий мир и справляемся с важными жизненными задачами именно с их помощью. Поэтому не следует относиться слишком легкомысленно к информации, которую они в себе несут.

Видео: Психология цвета

Что говорит любимый цвет о человеке

Выбор наиболее предпочтительного цвета среди множества существующих оттенков долгое время объясняли модными веяниями, культурой или просто различиями вкусов.

В XX веке этот феномен стал серьезно исследоваться учеными, работающими в области психологии и физиологии. Выяснилось, что один и тот же оттенок может как притягивать, так и отталкивать разных людей, в зависимости от индивидуально-личностных особенностей каждого из них.

Любимый цвет человека и его характер

Цветовые пристрастия могут быть стабильными на протяжении всей жизни, а могут меняться. Это зависит от человека и его текущего внутреннего состояния и жизненного опыта.

Что говорит любимый цвет о человеке

Ориентируясь на цветовые предпочтения знакомого, можно немного больше узнать о его складе ума, эмоциональности, личных переживаниях и индивидуальных особенностях характера.

Так, например, выбор одного из холодных оттенков характеризует человека как спокойного и консервативного. А теплые тона выбирают преимущественно жизнерадостные, активные и эмоциональные личности.

Предлагаем пройти небольшой тест, с помощью которого определение психотипа человека не составит особого труда.

Синий цвет в психологии

Синий цвет по праву считается одним из наиболее благородных. Смотря на него, мы вспоминаем об оттенках неба и воды, стихий, за которыми можно наблюдать бесконечно. Синий также с древнейших времен используется в искусстве и изготовлении украшений.

Он считался наиболее дорогим, так как долгое время краску синего цвета производили из драгоценного камня лазурита. Соответственно, позволить себе синюю одежду могли только богатые люди.

Возможно, именно поэтому данный цвет у многих на подсознательном уровне ассоциируется с чем-то царственным и величественным.

Синий цвет в психологии

Синий цвет в психологии традиционно считается цветом уверенных в себе, решительных и целеустремленных людей. Такие люди практически не приемлют конфликты и все жизненные неурядицы готовы решать дипломатическим путем. Они всегда настаивают на своем мнении, им можно поручить важную работу, которую они выполнят безукоризненно и точно в срок.

Синий цвет в психологии человека указывает на его самоотверженность, интуитивное принятие решений, а также на спокойствие и умение прийти к компромиссу. Поэтому когда нравится синий цвет, значение в психологии такого феномена расценивается как стремление к спокойствию и жизненной стабильности. Подобной может быть и характеристика голубоглазых людей.

Синий — цвет мудрости и веры. Действует успокаивающе. Цвет, которым я часто проверяю людей. Материальные люди, лишенные духовности, синий цвет не любят или равнодушны к нему. Синий хорошо успокаивает нервных детей и взрослых.

Очень хорошо влияют на человека зажженные синие свечи. Если ребенок рисует родителей синим или голубым цветом, это значит, что ему безопасно, комфортно с родителями. А так же синий цвет оберегает тайны.

Считается символом зарождения мира.

Синий цвет — это цвет людей, рожденных под созвездием Весов

Синий — цвет неба, покоя, расслабления. Если он нравится, то это говорит о скромности и меланхолии. Такому человеку часто нужно отдыхать, он быстро устает, ему крайне важно чувство уверенности, благожелательность окружающих. В неприятии этого цвета раскрывается человек, который хочет произвести впечатление, что может все на свете. Но, в сущности, он — образец неуверенности и замкнутости.

Синий цвет в психологии

Безразличие к этому цвету говорит об известном легкомыслии в области чувств, хотя и скрытом под маской обходительности. Короче говоря, выбор синего цвета в качестве наиболее предпочитаемого отражает физиологическую и психологическую потребность человека в покое, а отрицание его означает, что человек избегает расслабления.

При заболевании или переутомлении потребность в синем цвете увеличивается.

Организованность, непреклонность, идеализм, сила духаФанатизм, подчиненность, пуританство, чопорность

Синий является вторым из цветов холодного спектра. Он помога­ет обрести внутренний покой, стимулирует вдохновение, творчество, веру и преданность. Как цвет душевного покоя, он связан с самоана­лизом и самоуглублением. Синий снижает мышечное напряжение, значительно уменьшает чувство боли.

Читайте также:  Взаимосвязь эмоций и мотивации - реферат по психологии

Дыхание становится медленнее и глубже, чем при го­лубом. Синий поможет при умственном переутомлении, а также обеспе­чит необходимую гибкость и податливость тем, кто привык действо­вать жестко и прямолинейно. Синий цвет очищает душу, вдохновляет на творчество, духовный поиск и служит проводником в таинственный мир интуиции. Синий также представляет собой силу разума, мудрость и ясность мысли.

Синий цвет как символ

Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, честность, добрую славу и верность.

«Голубая кровь» говорит о благородном происхождении: англичане называют истинного протестанта «синим». Синий – это цвет неба в прямом и в переносном смысле. Синий – это цвет чистоты тела и духа, устремленности ввысь, духовности. Негативная сторона синего цвета – это пуританство и чопорность.

Отсюда такие выражения как синий чулок или синяя борода. Здесь синий предстает перед нами символом холода и отстраненности.

Оттенки синего цвета

  • Голубой цвет – цвет беспечности, он успокаивает, излучает надежность, но при этом, глядя на него, невозможно сосредоточиться. Он не способствует развитию воображения. Снижает напряжение, комфортен. Это цвет «спокойной эмоциональности». Дает возможность быть вне границ общества, расширяет пространство. Но! замедляет рост и развитие. Это цвет мечтаний и грез, цвет мира и согласия.
  • Темно–синий цвет (индиго) цвет сновидений. Он очень глубокий, приводит к депрессии, вызывает угнетающее действие, беспокойство, излишнюю серьезность, грусть, печаль. Вызывает потребность физиологического покоя и удовлетворенность в мире. Отвержение этого цвета — при нежелании расслабиться и отдохнуть.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Черный и белый, что могут рассказать о темпераменте?

Черный и белый – два самых символичных цвета, полностью противоположные друг другу. Также и люди, отдающие предпочтение тому или другому:

  1. Белый – символ чистоты и невинности. Считается, что человек, который выбирает его – открытый, миролюбивый и терпимый. В нем масса положительных качеств, как у ангела, которого неспроста изображают в светлых одеяниях. Но, при всей своей одухотворенности, любители белого очень критичны как к себе, так и к окружающим. Отсюда частые проблемы в общении с коллегами или другими, мало знакомыми людьми;
  2. Черный – цвет страсти и необузданности характера. Его выбирают эмоциональные натуры, способные своей энергией как разрушать, так и строить. Но этот факт всегда скрывается, такой человек скрытен, нелюдим и часто подвержен депрессии из-за отсутствия возможности выплеснуть энергию. При этом он надежный друг, ему можно доверить любые тайны, даже самые сокровенные.
Черный и белый, что могут рассказать о темпераменте?

Демонический синий

Да, синий цвет не всегда хороший. Например, в одной из книг мне объяснили, что раз я люблю этот цвет, то я:

  • Эмоционально холодный и неуравновешенный человек,
  • Злопамятна,
  • Давно утратила чувство реальности,
  • Склонна к депрессиям.

Я жуть как расстроилась и решила спросить у профессионального психолога, что значит моя страсть к синему. Он почесал в затылке, и ответил, что может только объяснить мне, что значит синий в тесте Люшера. И вышло у нас, что человек, возлюбивший синий:

  • Уверен в себе, решителен, но дипломатичен и рассудителен,
  • Он непреклонный, с внутренним стержнем и аналитическим складом ума – все это свойственно людям бизнеса,
  • Да, такой человек любит все идеализировать, зато он перфекционист – стремится к совершенству во всем,
  • Прекрасный оратор, готов проявлять инициативу и брать ответственность на себя,
  • Обладает прекрасной интуицией,
  • Верный человек с чувством долга, уважает заслуженные авторитеты и хорошие традиции.

Еще добавлю, что синий цвет – это цвет политиков и предпринимателей. Это также цвет демократии. Заметьте, как распространен этот цвет во флагах западных стран, особенно в сочетании с красным и белым.

Демонический синий

Да, в синем есть определенная доля меланхолии, он словно охлаждает, заставляет отстраниться и не горячиться. Вот почему синие, голубые цвета в интерьере так хороши на Юге и так подавляют на Севере. Не нужно в России красить стены в комнате цветом индиго.

Читайте также:  От спринта до марафона: как дольше продержаться в постели

Действительно, если вы будете долго и сосредоточенно смотреть на что-то большое и синее, сердцебиение ваше замедлится, вы задумаетесь, загрустите, работать вам не захочется, а захочется медитировать, спать и отдыхать. Слишком много синего не только успокаивает, но и угнетает.

В синем есть приятная скромность, он хочет любви и внимания. Вы потянетесь к синему, если вы:

  • Обижены,
  • Истощены,
  • Больны душой и нервами.

ВНИМАНИЕ! Если человек категорически не переваривает индиго, значит, он задавлен монотонностью. Жизнь свою считает скучной и рутинной, жаждет избавиться от чрезмерной ответственности. Иными словами, если вас тошнит от синего, бросайте все, поезжайте в отпуск, куролесьте там и крутите романы.

Модные образы

Множество интересных и модных луков можно создать, используя разнообразные вещи синих оттенков.

Только синий

Множество оттенков синего позволяют комбинировать их между собой, создавая разнообразные образы. Желательно использовать в ансамбле три оттенка цвета, с плавным переходом от светлого к темному. Примером такого сочетания может стать комплект из светло-синей рубашки, брюк цвета индиго и темно-синих полусапожек.

 Осенний образ можно создать, используя пальто синего цвета. Носить его можно с джинсами и сапогами других оттенков этого цвета. Дополнит образ ярко-васильковый шарф.

Повседневные образы

Мало у кого в гардеробе нет такой вещи, как синие джинсы. Это базовый элемент, на основе которого легко создать самые разнообразные луки. Джинсы комбинируем с майками, блузами, свитерами, туниками.

 Немало ансамблей можно создать и на основе темно-синих классических брюк. Например, осенью их можно надеть с серой водолазкой и бежевым пальто классического покроя. Чтобы этот ансамбль был еще более элегантным, дополним его черной широкополой шляпой.

Немало интересных образов можно создать, используя в качестве базовой вещи жакет синего цвета. Его комбинируют с брюками, юбками, платьями.

Платье синей расцветки может быть включено и в летний, и в зимний гардероб. Для холодного сезона его можно сшить из шерсти или джерси. Для лета – их хлопковых или льняных тканей. Интересно смотрятся синие джинсовые платья и сарафаны. Они могут быть сшиты в стиле «сафари» или иметь А-образную форму.

Деловые образы

Темные тона синего позволяют создавать сдержанные образы, поэтому их часто используют в офисной моде. Базовой вещью может стать синий деловой костюм с юбкой или брюками. В сочетании с белоснежной блузкой или водолазкой он будет смотреться одновременно и нарядно, и строго.

 Можно носить элементы костюма и отдельно. Например, удачный комплект получится из серых брюк и синего жакета, а синюю юбку можно скомбинировать с бежевой блузой.

 Синее деловое платье может иметь, как приглушенный, так и достаточно яркий оттенок. В последнем случае, его стоит носить с черным жакетом. Если платье приглушенного тона, то его лучше комбинировать с аксессуарами ярких серых или коричневых оттенков.

Вечерний образ

Платье для вечера синего цвета – это великолепный выбор, позволяющий создать шикарный образ. Для вечерних нарядов, как правило, выбирают темные насыщенные оттенки.

 Для торжественного случая можно сшить синее шелковое платье в пол и дополнить его аксессуарами золотого оттенка. Для молодежных вечеринок лучше подойдут короткие коктейльные платья с яркими аксессуарами.

Вечерний макияж под синее платье лучше выполнить в контрастных цветах. Можно использовать терракотовые, медные, золотистые оттенки.

Характеристика

Человек, который предпочитает оранжевый, обладает такими качествами, как:

  • Жизнерадостность и оптимизм. Ввиду того, что энергия бьёт ключом, человек реализовывает большую часть своих потребностей, что помогает ему оставаться в тонусе и поддерживать оптимистичный настрой касательно будущего;
  • Терпимость. Мягкость и добродушие позволяют сохранять терпимость по отношению к другим людям. То есть, они не критикуют за ошибки, а понимают, что у каждого из нас свой жизненный путь, и опыт тоже;
  • Независимость. Не любит подчиняться, и тем более, подстраиваться под кого-то. Поэтому никогда не задержится в отношениях, где будут ограничивать его свободу;
  • Демонстративность. Любит внимание, любит общаться и всегда старается находиться среди людей. В связи с чем, порой достаточно манерный и демонстративный.

Оранжевый цвет, категорически не воспринимается людьми, которые в данный период жизни находятся в непростой ситуации. Чаще всего это обстоятельства, которые по разным причинам пока что отрицаются. То есть, человек не способен с ними смириться, и психика таким образом защищается. Обычно происходит при потере близкого человека, отношений, работы и прочее.